(Observatorio en representación del Observatorio Vasco de Medios de Comunicación)

En los seis primeros meses de este año, las páginas web de HEKIMEN han tenido 10,2 millones de sesiones, casi en 2011. Desde 2012 se ha producido un aumento continuado del consumo en las páginas web de los medios de comunicación en euskera, entre un 15% y un 30% anual, previéndose que este incremento se situará en torno al 8%.

Por tipos de webs, destaca el auge de las webs de medios locales, que han superado por primera vez en septiembre de 2016 el consumo de las webs nacionales. Teniendo en cuenta los datos de los seis primeros meses de este año, las webs generales o nacionales recibieron en ese periodo 4.675.000 visitas, mientras que las más locales obtuvieron algo más de cinco millones. El consumo de medios locales supone la mitad del consumo de los medios de comunicación de Hekimen. En cuanto a la duración, es menor en los locales: los destinatarios pasan alrededor de cinco minutos y medio en las webs nacionales y la media de dos minutos y trece segundos en las locales. Los medios temáticos también han experimentado un aumento en 2016, cercano al 31%, aunque su consumo no llega al 5% del consumo de los medios vascos.

Fuente: Hekimen Analytics

El consumo de medios de Hekimen ha crecido en todos los dispositivos, pero este incremento ha sido especialmente significativo en los móviles, donde las visitas se han duplicado entre 2014 y 2015. Debido a este fuerte crecimiento de los móviles, los porcentajes de consumo por dispositivos han variado. En 2011 casi todas las visitas se realizaban por ordenador. En 2016 casi la mitad de los destinatarios llegan a estas webs mediante dispositivos portátiles.

Facebook y Twitter

Como es conocido, Facebook es una gran fuente de tráfico para todos los medios de comunicación de la red. El número de visitantes que llegan a los medios de comunicación de Hekimen a través de esta red ha crecido de forma ininterrumpida en los últimos años:

Fuente: Hekimen Analytics

A principios de 2013, de Facebook llegaban a los medios de comunicación vascos cerca de 100.000 visitas. Esta cifra absoluta se ha multiplicado por cuatro en los seis primeros meses de 2016. Pero en términos relativos, el consumo es cada vez más significativo. Una quinta parte de todas las visitas que llegan a las webs de los medios de comunicación provienen de Facebook, más que de cualquier otra red social.

Según la herramienta de medición Umap creada por la empresa Codesyntax para recoger y analizar la actividad en euskera en Twitter, los euskaldunes se informan principalmente a través de los medios de comunicación en euskera en Twitter. O más concretamente, los vascos que utilizan Twitter comparten principalmente la información de los medios de comunicación en euskera.

Umap ha analizado la actividad de 14.500 choleros vascos entre enero y junio de 2016. Cada mes han pasado 9.000 usuarios en euskera, creando alrededor de medio millón de tweets al mes. Algo menos de la mitad de los tweets en euskera, cerca del 42%. Pues bien, según Umap, las fuentes (o dominios) más cotizadas en euskera son por orden: Berria, Argia, Eitb, Naiz, Zuzeu, Topatu, Info7 irratia, Erran, Irutxulo y el Lenguaje Científico.

Cuando se comparan estos datos con el número de tweets, adquieren especial significación. EITB ha producido cuatro veces más URL que la Luz en seis meses, pero no ha conseguido el número de tweets de la Luz. Dicho de otro modo, con cada URL EITB obtiene un interés mucho menor que la Luz. Y comenzando con la clasificación de las fuentes más compartidas por los txiolaris, también son Berria y Argia en la parte superior del tablero. Un tercio de estos 14.500 chieros, por ejemplo, han compartido el contenido de Berria.

Sumando todos estos parámetros -número de tweets (cantidad), interés (calidad) y diversidad de usuarios (difusión)-, Umap ha llegado a la conclusión de que dos son los medios de comunicación claros de referencia para los vascos por encima de los demás: Berria e Argia. Los medios de comunicación locales y especializados o temáticos no llegan tanto a la gente, pero tienen un elevado tipo de interés, superior al de EITB.

Fuente: UMAP

Fuente: UMAP