Elhuyar puxo en marcha un proxecto pioneiro paira analizar o eúscaro desde a perspectiva da marca, en colaboración con diversas institucións do sector vasco: UPV/EHU, Kontseilua, Elkar Fundazioa, Emun, Berria Taldea, Ikastolen Elkartea, Euskaltzaleen Topagunea e AEK. O concepto de marca aplicarase por primeira vez no ámbito das linguas co proxecto e servirá paira fomentar o uso do eúscaro, segundo os investigadores.

De feito, os procesos de construción e alimentación dunha marca son cada vez máis habituais, tanto en relación ás persoas, os territorios como a unha cultura concreta. Con todo, a nivel internacional non hai precedentes que traten o tema da “marca lingüística”. Paira iso, co fin de materializar a conceptualización desta nova variante da industria da marca e levar a cabo o proxecto, un grupo de expertos universitarios formaron o grupo de investigación NIK: Estitxu Garai, Irene Garcia, Patxi Azpillaga, Irati Agirreazkuenaga, Angeriñe Elorriaga, Koldo Atxaga, Sergio Monge, Ainara Miguel e Naroa Jauregizuria.

Una vez trasladados os coñecementos teóricos e prácticos da marca ao ámbito lingüístico, preténdese crear un modelo que poida ser de utilidade en calquera lingua. Utilizaranse técnicas cualitativas e cuantitativas, finalizando a investigación cunha macroencuesta que se realizará nos próximos meses. Posteriormente, coa elaboración dos resultados, realizarase una proposta de estratexia de rebranding ou marca paira o caso do eúscaro.