Elhuyar a lancé un projet pionnier pour analyser le basque du point de vue de la marque, en collaboration avec diverses institutions du secteur basque : UPV/EHU, Kontseilua, Elkar Fundazioa, Emun, Berria Taldea, Ikastolen Elkartea, Euskaltzaleen Topagunea et AEK. Le concept de marque sera appliqué pour la première fois dans le domaine des langues avec le projet et servira à encourager l'utilisation du basque, selon les chercheurs.

En effet, les processus de construction et d'alimentation d'une marque sont de plus en plus habituels, tant par rapport aux personnes, aux territoires qu'à une culture concrète. Cependant, au niveau international, il n’y a pas de précédents ayant traité le thème de la “marque linguistique”. Pour ce faire, afin de concrétiser la conceptualisation de cette nouvelle variante de l'industrie de la marque et de réaliser le projet, un groupe d'experts universitaires ont formé le groupe de recherche NIK: Estitxu Garai, Irene Garcia, Patxi Azpillaga, Irati Agirreazkuenaga, Angeriñe Elorriaga, Koldo Atxaga, Sergio Monge, Ainara Miguel et Naroa Jauregizuria.

Une fois les connaissances théoriques et pratiques de la marque transférées au domaine linguistique, on entend créer un modèle qui peut être utile dans n'importe quelle langue. Des techniques qualitatives et quantitatives seront utilisées, terminant la recherche par une macroenquête qui sera réalisée dans les mois à venir. Ensuite, avec l'élaboration des résultats, une proposition de stratégie de rebranding ou de marque sera faite pour le cas de l'euskera.