Elhuyar ha posat en marxa un projecte pioner per a analitzar el basc des de la perspectiva de la marca, en col·laboració amb diverses institucions del sector basc: UPV/EHU, Kontseilua, Elkar Fundazioa, Emun, Berria Taldea, Ikastolen Elkartea, Euskaltzaleen Topagunea i AEK. El concepte de marca s'aplicarà per primera vegada en l'àmbit de les llengües amb el projecte i servirà per a fomentar l'ús del basc, segons els investigadors.

De fet, els processos de construcció i alimentació d'una marca són cada vegada més habituals, tant en relació a les persones, els territoris com a una cultura concreta. No obstant això, a nivell internacional no hi ha precedents que hagin tractat el tema de la “marca lingüística”. Per a això, amb la finalitat de materialitzar la conceptualització d'aquesta nova variant de la indústria de la marca i dur a terme el projecte, un grup d'experts universitaris han format el grup de recerca NIK: Estitxu Garai, Irene Garcia, Patxi Azpillaga, Irati Agirreazkuenaga, Angeriñe Elorriaga, Koldo Atxaga, Sergio Monge, Ainara Miguel i Naroa Jauregizuria.

Una vegada traslladats els coneixements teòrics i pràctics de la marca a l'àmbit lingüístic, es pretén crear un model que pugui ser d'utilitat en qualsevol llengua. S'utilitzaran tècniques qualitatives i quantitatives, finalitzant la recerca amb una macroencuesta que es realitzarà en els pròxims mesos. Posteriorment, amb l'elaboració dels resultats, es realitzarà una proposta d'estratègia de rebranding o marca per al cas del basc.