Elhuyar ha puesto en marcha un proyecto pionero para analizar el euskera desde la perspectiva de la marca, en colaboración con diversas instituciones del sector vasco: UPV/EHU, Kontseilua, Elkar Fundazioa, Emun, Berria Taldea, Ikastolen Elkartea, Euskaltzaleen Topagunea y AEK. El concepto de marca se aplicará por primera vez en el ámbito de las lenguas con el proyecto y servirá para fomentar el uso del euskera, según los investigadores.

De hecho, los procesos de construcción y alimentación de una marca son cada vez más habituales, tanto en relación a las personas, los territorios como a una cultura concreta. Sin embargo, a nivel internacional no hay precedentes que hayan tratado el tema de la “marca lingüística”. Para ello, con el fin de materializar la conceptualización de esta nueva variante de la industria de la marca y llevar a cabo el proyecto, un grupo de expertos universitarios han formado el grupo de investigación NIK: Estitxu Garai, Irene Garcia, Patxi Azpillaga, Irati Agirreazkuenaga, Angeriñe Elorriaga, Koldo Atxaga, Sergio Monge, Ainara Miguel y Naroa Jauregizuria.

Una vez trasladados los conocimientos teóricos y prácticos de la marca al ámbito lingüístico, se pretende crear un modelo que pueda ser de utilidad en cualquier lengua. Se utilizarán técnicas cualitativas y cuantitativas, finalizando la investigación con una macroencuesta que se realizará en los próximos meses. Posteriormente, con la elaboración de los resultados, se realizará una propuesta de estrategia de rebranding o marca para el caso del euskera.