(Per Hekimen, Associació de Mitjans Bascos)

Els mitjans de comunicació bascos s'estenen pràcticament per tota Euskal Herria, la majoria són de paper i dos de cada tres són locals. La majoria d'elles es troben en l'Associació de Mitjans de comunicació Basca Hekimen, amb una important grandària de producció, que genera més de 57 mil pàgines a l'any i 30 mil hores d'emissió de televisió i ràdio. El paper es distribueix majoritàriament mitjançant subscripcions o vendes directes.

La major part dels mitjans de comunicació han augmentat la seva producció en els últims cinc anys i, malgrat la crisi i el descens de les subvencions, destaca l'esforç realitzat en matèria d'innovació i el seu compromís de cara al futur: la majoria preveu innovacions en el procés de treball i en els productes, igual que en anys anteriors, encara que les novetats en els productes siguin menors que en anys anteriors. No obstant això, els mitjans de comunicació han anunciat que les millores en la distribució i màrqueting i promoció augmentaran.

Aquestes dades han estat aportats per l'Observatori de Mitjans de comunicació Bascos (behategia.eus). L'Observatori és una entitat creada conjuntament per l'Associació Hekimen, la Universitat del País Basc (UPV/EHU), la Universitat de Deusto i Mondragon Unibertsitatea, i té entre els seus objectius recollir i interpretar les dades dels mitjans de comunicació en basc. La base de dades (http://dategia.behategia.eus) és, per tant, una eina imprescindible per a visualitzar el sector i dissenyar les seves futures línies de treball, que agrupi i recopili tres tipus de dades: Dades socioeconòmiques de tot el País Basc: territori, demografia, infraestructura, administració, economia, educació i idioma; dades estructurals del sector dels mitjans de comunicació bascos: nivell de producció, sistema de distribució i comercialització, promoció i màrqueting, estructura empresarial i infraestructures tècniques, grau d'innovació, despesa i pressupost, fonts i finançament; i dades públiques de les administracions basques sobre audiències, subvencions i altres idiomes europeus minoritzats. La base de dades s'ha desenvolupat amb el suport tècnic de Gaindegia i amb la subvenció de la Diputació Foral de Guipúscoa.

Aquesta gran recopilació de dades mai realitzada fins avui té una importància estratègica per als mitjans de comunicació bascos, i la Base de dades i el propi Observatori són una bona prova de la seva aposta per la col·laboració del sector, ja que en la mateixa base del projecte es troba la voluntat dels socis d'Hekimen de compartir dades i posar-los a la disposició d'investigadors i administracions.

Àmplia difusió

Aquestes dades destaquen la gran difusió dels mitjans de comunicació bascos en tot el territori. Els mitjans de comunicació locals en paper arriben a gairebé tots els municipis de Guipúscoa, mentre que en Bizkaia s'estenen pels municipis on resideix la meitat dels bascos. La proliferació de concessions de televisió i la legalització de la ràdio Euskalerria i dels mitjans històrics Xaloa Telebista han estat els fets més importants d'aquest últim any. A Àlaba s'acaba de crear un mitjà de comunicació per a tot el territori, Alea. Al País Basc Nord, les ràdios locals segueixen un recorregut de gran tradició, agrupades en una federació.

Llaurava 2%, Navarra 17%, Bizkaia 23%, Guipúscoa 58%

Locals 68,1%, Temàtics 22,7%, Nacionals 7,4%, Territorials 1,9%

Publicacions en paper 41,7%, Mitjans de comunicació en internet 36,1%, Ràdio per ones 16,7%, Televisió 5,6%

Aquests mitjans de comunicació, a més de complir una important funció social –garantia del dret reconegut legalment, és a dir, del dret dels bascos a ser informats en basc–, vertebren el sector econòmic. Les 57 associacions o empreses que pertanyen a Hekimen creen 530 ocupacions directes. Sis de cada deu treballadors són dones, percentatge major en els mitjans locals. Quant a l'estructura empresarial, la majoria de les empreses són molt petites, amb menys de cinc treballadors i tres empreses amb 25 o més empleats. Entre tots gestionen un pressupost pròxim als 23,5 milions d'euros. A més dels empleats contractats directament, el sector compta amb prop de 600 col·laboradors freelance i més de mil voluntaris. L'aportació d'aquests homes i dones que no es veuen obligats a pagar a canvi és fonamental per al sector, i representa bé el caràcter creatiu dels mitjans de comunicació bascos: creats per la iniciativa popular i pròxims a la iniciativa popular.

Les subscripcions pagades són, en el cas dels mitjans de comunicació en paper, una de les principals fonts d'ingressos, però cal destacar l'alt nombre de subscripcions gratuïtes: 47%. Això assegura l'accessibilitat, la capacitat d'arribar a moltes llars. No obstant això, l'activitat en Internet continua creixent. En 2014, 12.5 milions de sessions (visites) van tenir lloc en diferents webs d'Hekimen. De mitjana, una mica més d'un milió d'euros al mes. Des de l'any 2011 fins al 2014 aquestes visites han pujat un 32% i en l'últim any s'ha reforçat la tendència a l'alça. Tenint en compte només els primers sis mesos, les visites es van incrementar un 73.6% entre 2011 i 2015. Com a mostra d'aquesta tendència, al maig de 2015 es van concentrar les pàgines web d'Hekimen amb més visites històriques: 1.784.677. L'eina Hekimen Analytics, integrada pels mitjans de comunicació bascos, permet als mitjans de comunicació realitzar un seguiment mensual dels seus consums en Internet, tant de dades personals com de tot el sector, així com de la resta de mitjans de comunicació d'Hekimen.

La publicitat institucional va ser inferior al 10% dels ingressos en 2014, i vuit de cada deu mitjans que van tancar aquest any amb pèrdues. No obstant això, la majoria dels mitjans de comunicació han manifestat el seu compromís de mantenir la seva activitat i han anunciat millores en la distribució i màrqueting i promoció. L'autofinançament del sector és del 63,7%, percentatge que aconsegueix el 70% en els mitjans nacionals. Quant a les subvencions públiques, la Viceconsejería de Política Lingüística (VPL) és la principal font (prop del 54% de l'aportació pública) i l'aportació municipal és del 25%.

Andoain, octubre de 2016