(Por Hekimen, Asociación de Medios Vascos)

Los medios de comunicación vascos se extienden prácticamente por toda Euskal Herria, la mayoría son de papel y dos de cada tres son locales. La mayoría de ellas se encuentran en la Asociación de Medios de Comunicación Vasca Hekimen, con un importante tamaño de producción, que genera más de 57 mil páginas al año y 30 mil horas de emisión de televisión y radio. El papel se distribuye mayoritariamente mediante suscripciones o ventas directas.

La mayor parte de los medios de comunicación han aumentado su producción en los últimos cinco años y, a pesar de la crisis y el descenso de las subvenciones, destaca el esfuerzo realizado en materia de innovación y su compromiso de cara al futuro: la mayoría prevé innovaciones en el proceso de trabajo y en los productos, al igual que en años anteriores, aunque las novedades en los productos sean menores que en años anteriores. Sin embargo, los medios de comunicación han anunciado que las mejoras en la distribución y marketing y promoción van a aumentar.

Estos datos han sido aportados por el Observatorio de Medios de Comunicación Vascos (behategia.eus). El Observatorio es una entidad creada conjuntamente por la Asociación Hekimen, la Universidad del País Vasco (UPV/EHU), la Universidad de Deusto y Mondragon Unibertsitatea, y tiene entre sus objetivos recoger e interpretar los datos de los medios de comunicación en euskera. La base de datos (http://dategia.behategia.eus) es, por tanto, una herramienta imprescindible para visualizar el sector y diseñar sus futuras líneas de trabajo, que agrupe y recopile tres tipos de datos: Datos socioeconómicos de todo el País Vasco: territorio, demografía, infraestructura, administración, economía, educación e idioma; datos estructurales del sector de los medios de comunicación vascos: nivel de producción, sistema de distribución y comercialización, promoción y marketing, estructura empresarial e infraestructuras técnicas, grado de innovación, gasto y presupuesto, fuentes y financiación; y datos públicos de las administraciones vascas sobre audiencias, subvenciones y otros idiomas europeos minorizados. La base de datos se ha desarrollado con el apoyo técnico de Gaindegia y con la subvención de la Diputación Foral de Gipuzkoa.

Esta gran recopilación de datos nunca realizada hasta la fecha tiene una importancia estratégica para los medios de comunicación vascos, y la Base de Datos y el propio Observatorio son una buena prueba de su apuesta por la colaboración del sector, ya que en la misma base del proyecto se encuentra la voluntad de los socios de Hekimen de compartir datos y ponerlos a disposición de investigadores y administraciones.

Amplia difusión

Estos datos destacan la gran difusión de los medios de comunicación vascos en todo el territorio. Los medios de comunicación locales en papel llegan a casi todos los municipios de Gipuzkoa, mientras que en Bizkaia se extienden por los municipios donde reside la mitad de los vascos. La proliferación de concesiones de televisión y la legalización de la radio Euskalerria y de los medios históricos Xaloa Telebista han sido los hechos más importantes de este último año. En Álava se acaba de crear un medio de comunicación para todo el territorio, Alea. En el País Vasco Norte, las radios locales siguen un recorrido de gran tradición, agrupadas en una federación.

Araba 2%, Navarra 17%, Bizkaia 23%, Gipuzkoa 58%

Locales 68,1%, Temáticos 22,7%, Nacionales 7,4%, Territoriales 1,9%

Publicaciones en papel 41,7%, Medios de comunicación en internet 36,1%, Radio por ondas 16,7%, Televisión 5,6%

Estos medios de comunicación, además de cumplir una importante función social –garantía del derecho reconocido legalmente, es decir, del derecho de los vascos a ser informados en euskera–, vertebran el sector económico. Las 57 asociaciones o empresas que pertenecen a Hekimen crean 530 empleos directos. Seis de cada diez trabajadores son mujeres, porcentaje mayor en los medios locales. En cuanto a la estructura empresarial, la mayoría de las empresas son muy pequeñas, con menos de cinco trabajadores y tres empresas con 25 o más empleados. Entre todos gestionan un presupuesto cercano a los 23,5 millones de euros. Además de los empleados contratados directamente, el sector cuenta con cerca de 600 colaboradores freelance y más de mil voluntarios. La aportación de estos hombres y mujeres que no se ven obligados a pagar a cambio es fundamental para el sector, y representa bien el carácter creativo de los medios de comunicación vascos: creados por la iniciativa popular y cercanos a la iniciativa popular.

Las suscripciones pagadas son, en el caso de los medios de comunicación en papel, una de las principales fuentes de ingresos, pero cabe destacar el alto número de suscripciones gratuitas: 47%. Esto asegura la accesibilidad, la capacidad de llegar a muchos hogares. Sin embargo, la actividad en Internet sigue creciendo. En 2014, 12.5 millones de sesiones (visitas) tuvieron lugar en diferentes webs de Hekimen. De media, algo más de un millón de euros al mes. Desde el año 2011 hasta el 2014 estas visitas han subido un 32% y en el último año se ha reforzado la tendencia al alza. Teniendo en cuenta sólo los primeros seis meses, las visitas se incrementaron un 73.6% entre 2011 y 2015. Como muestra de esta tendencia, en mayo de 2015 se concentraron las páginas web de Hekimen con más visitas históricas: 1.784.677. La herramienta Hekimen Analytics, integrada por los medios de comunicación vascos, permite a los medios de comunicación realizar un seguimiento mensual de sus consumos en Internet, tanto de datos personales como de todo el sector, así como del resto de medios de comunicación de Hekimen.

La publicidad institucional fue inferior al 10% de los ingresos en 2014, y ocho de cada diez medios que cerraron ese año con pérdidas. Sin embargo, la mayoría de los medios de comunicación han manifestado su compromiso de mantener su actividad y han anunciado mejoras en la distribución y marketing y promoción. La autofinanciación del sector es del 63,7%, porcentaje que alcanza el 70% en los medios nacionales. En cuanto a las subvenciones públicas, la Viceconsejería de Política Lingüística (VPL) es la principal fuente (cerca del 54% de la aportación pública) y la aportación municipal es del 25%.

Andoain, octubre de 2016