(Par Hekimen, Association des Médias Basques)

Les médias basques s'étendent pratiquement dans toute l'Euskal Herria, la plupart sont en papier et deux sur trois sont locaux. La plupart d'entre elles se trouvent à l'Association des Médias Basque Hekimen, avec une importante taille de production, qui génère plus de 57 mille pages par an et 30 mille heures d'émission de télévision et de radio. Le papier est distribué principalement par des abonnements ou des ventes directes.

La plupart des médias ont augmenté leur production au cours des cinq dernières années et, malgré la crise et la baisse des subventions, souligne l'effort réalisé en matière d'innovation et son engagement pour l'avenir: la plupart prévoient des innovations dans le processus de travail et dans les produits, comme les années précédentes, même si les nouveautés des produits sont moins importantes que les années précédentes. Cependant, les médias ont annoncé que les améliorations dans la distribution et le marketing et la promotion vont augmenter.

Ces données ont été fournies par l'Observatoire des Médias Basques (behategia.eus). L'Observatoire est une entité créée conjointement par l'Association Hekimen, l'Université du Pays Basque (UPV/EHU), l'Université de Deusto et Mondragon Unibertsitatea, et vise à recueillir et interpréter les données des médias en basque. La base de données (http://dategia.behategia.eus) est donc un outil indispensable pour visualiser le secteur et concevoir ses futures lignes de travail, qui regroupe et recueille trois types de données: Données socio-économiques de tout le Pays Basque : territoire, démographie, infrastructure, administration, économie, éducation et langue ; données structurelles du secteur des médias basques : niveau de production, système de distribution et commercialisation, promotion et marketing, structure d'entreprise et infrastructures techniques, degré d'innovation, dépense et budget, sources et financement ; et données publiques des administrations basques sur audiences, subventions et autres langues européennes minorifiées. La base de données a été développée avec le soutien technique de Gaindegia et avec la subvention de la Députation Forale de Gipuzkoa.

Cette grande collecte de données jamais réalisée à ce jour a une importance stratégique pour les médias basques, et la Base de données et l'Observatoire eux-mêmes sont une bonne preuve de leur pari pour la collaboration du secteur, car sur la base même du projet se trouve la volonté des partenaires de Hekimen de partager des données et de les mettre à la disposition des chercheurs et des administrations.

Large diffusion

Ces données soulignent la grande diffusion des médias basques sur tout le territoire. Les médias locaux sur papier arrivent dans presque toutes les municipalités de Gipuzkoa, tandis qu'en Biscaye ils s'étendent dans les municipalités où réside la moitié des basques. La prolifération de concessions de télévision et la légalisation de la radio Euskalerria et des médias historiques Xaloa Telebista ont été les faits les plus importants de cette dernière année. En Alea, on vient de créer un moyen de communication pour tout le territoire. Au Pays Basque Nord, les radios locales suivent un parcours de grande tradition, regroupées en une fédération.

Araba 2%, Navarre 17%, Biscaye 23%, Gipuzkoa 58%

Locaux 68,1%, thématiques 22,7%, nationaux 7,4%, territoriaux 1,9%

Publications sur papier 41,7%, Médias sur Internet 36,1%, Radio par ondes 16,7%, Télévision 5,6%

Ces médias, en plus de remplir une importante fonction sociale – garantie du droit reconnu légalement, c'est-à-dire du droit des Basques à être informés en basque –, vertébrent le secteur économique. Les 57 associations ou entreprises appartenant à Hekimen créent 530 emplois directs. Six travailleurs sur dix sont des femmes, un pourcentage plus élevé dans les médias locaux. En ce qui concerne la structure d'entreprise, la plupart des entreprises sont très petites, avec moins de cinq travailleurs et trois entreprises avec 25 employés ou plus. Parmi tous, ils gèrent un budget proche de 23,5 millions d'euros. En plus des employés directement embauchés, le secteur compte environ 600 collaborateurs indépendants et plus de mille bénévoles. La contribution de ces hommes et femmes qui ne sont pas obligés de payer en échange est fondamentale pour le secteur, et représente bien le caractère créatif des médias basques: créés par l'initiative populaire et proches de l'initiative populaire.

Les abonnements payés sont, dans le cas des médias papier, l'une des principales sources de revenus, mais il convient de noter le nombre élevé d'abonnements gratuits: 47%. Cela assure l'accessibilité, la capacité d'atteindre de nombreux ménages. Cependant, l'activité sur Internet continue de croître. En 2014, 12,5 millions de sessions (visites) ont eu lieu sur différents sites de Hekimen. En moyenne, un peu plus d'un million d'euros par mois. De 2011 à 2014, ces visites ont augmenté de 32% et l'année dernière, la tendance à la hausse a été renforcée. Compte tenu des six premiers mois, les visites ont augmenté de 73,6% entre 2011 et 2015. Comme preuve de cette tendance, les pages web de Hekimen ont été concentrées en mai 2015 avec plus de visites historiques: 1.784.677. L'outil Hekimen Analytics, intégré par les médias basques, permet aux médias de suivre mensuellement leurs consommations sur Internet, à la fois des données personnelles et de tout le secteur, ainsi que les autres médias de Hekimen.

La publicité institutionnelle a été inférieure à 10% des revenus en 2014, et huit médias sur dix ont fermé cette année avec des pertes. Cependant, la plupart des médias ont exprimé leur engagement à maintenir leur activité et ont annoncé des améliorations dans la distribution et le marketing et la promotion. L'autofinancement du secteur est de 63,7%, pourcentage qui atteint 70% dans les médias nationaux. En ce qui concerne les subventions publiques, la vice-conseillère en politique linguistique (VPL) est la principale source (près de 54% de la contribution publique) et la contribution municipale est de 25%.

Andoain, octobre 2016